营销效果评估的标准是什么？

营销活动的效果评估是一个重要的环节，它可以让企业了解自己的营销策略是否有效，是否值得投入更多的资源。但是，要对营销效果进行评估，需要有一些标准来衡量。以下是几个常用的标准：

销售额：这是最直接的评估标准之一。通过比较营销活动前后的销售额变化，可以了解是否有增长，以及增长的幅度和速度。

市场份额：市场份额是指企业在某个市场中的销售额占比。通过比较营销活动前后企业在市场中的份额变化，可以了解营销活动的效果。

品牌知名度：品牌知名度是指消费者对企业品牌的知晓程度。通过调查消费者对品牌的认知和了解程度，可以了解营销活动对品牌知名度的影响。

客户满意度：客户满意度是指客户对企业产品或服务的满意程度。通过调查客户的反馈，可以了解营销活动对客户满意度的影响。

成本效益比：成本效益比是指企业在营销活动中投入的成本与收益之间的比率。通过比较成本效益比，可以了解营销活动的投入是否划算。

以上是营销效果评估的常用标准，当然还有其他的评估标准，例如回报率等。企业可以根据自身情况选择适合的标准来评估营销效果。

来源：《营销管理》（菲利普·科特勒，凯文·凯勒著）